Varför köpa smink kommer aldrig att vara detsamma

Att prova smink i din favoritbutik har blivit en hälsoriskåtgärd, varför varumärken gör framsteg när det gäller digitalisering och med andra åtgärder för att fortsätta erbjuda den ersättningsbara tjänsten.

Det finns virtuella verktyg att se hur kommer din makeup att se ut, omfattande färgbeskrivningar och konsumentrecensioner för att hjälpa oss handla uppkopplad vårt favoritläppstift, till exempel. Ingen av dessa tjänster kan dock jämföras med upplevelsen av att köpa smink i en butik.

Skaka provbasen och applicera den på själva huden det är ett säkert sätt att hitta den perfekta nyansen och formeln. Men kommer testprodukter fortfarande att finnas i butiker under koronaviruspandemin?

Det är en mycket bra fråga.

Även om vissa butiker öppnar igen när avskalningen fortskrider har regeringar som USA inte gett ett definitivt svar. I Spanien rekommenderar hälsovårdsministeriet att man tar bort smink eller andra kosmetiska produkter det kan vara en källa till långvarig exponering om det är förorenat.

Med detta sagt, butikerna, skönhetskedjorna, varuhusen de tar säkerhet och hygien för sina kunder och anställda runt om i världen på största allvar.

"När vi öppnar igen vill vi framför allt att våra kunder och anställda känner sig säkra i våra butiker", säger Marcella Schlitt, chef för Beauty för lyxvaruhuskedjan Nordstrom i USA. "Vi har följt riktlinjerna och riktlinjerna från lokala och nationella myndigheter noga. och vi vidtar åtgärder för att se till att vi stämmer överens med dem. "

Och det är att hela skönhetssektorn reflekterar just nu hur man utvecklar de bästa säkerhetsstandarderna i sina butiker för att möta covid-19-pandemin.

Att prova smink i butiken försvinner under lång tid

Generellt Sephora, Ulta, Nordstrom och SHEN Beauty de tar bort allmänheten från makeup-omklädningsrum att kunder fysiskt kan röra och tillämpa sig själva.

"För att garantera våra kunders säkerhet är produkttestare inte längre tillgängliga och de kommer bara att visas för att ge en mer sann känsla för färger och texturer ", säger Kecia Steelman, chef för affärsverksamhet och internationell president för Ulta Beauty.

Samtidigt är det undersöka möjligheten att ersätta enskilda prover för offentligt testade produkter, om än en dyrare väg för varumärken och butiker. "Men hur är det med de mindre varumärkena som inte har råd att göra dem? Och det är just de jag jobbar mest med", klagar Jessica Richards, grundare av SHEN Beauty. "Jag har några idéer, men jag måste också grunda dem ur ekonomisk synvinkel, för jag tror att de kommer att bli relativt dyra."

Det virtuella smink-testet fortskrider

Istället för testare i butiken ökar vissa företag sina virtuella testupplevelser. Ulta utökar sin GLAMlab-tjänst, en testupplevelse inom Ulta Beauty-appen. "GLAMlab är ett utmärkt sätt för kunder att praktiskt taget prova sminkprodukter i kategorier som ögonskugga, eyeliner, ögonbryn, läppar, mascara, foundation, falska ögonfransar och till och med hårfärg (en upplevelse du inte hade i butiken förut), säger Steelman.

Sephora har också ett liknande verktyg i sitt app, Virtuell konstnär. Låter dig praktiskt taget prova ögon-, läpp- och kindmakeup, plus en full makeup skapad av företagets experter skönhet. Det är vägen som många andra företag försöker.

De flesta skönhetstjänsterna i butik och pop-up försvinner

Förutom att inte kunna testa sminkprodukter, förvänta dig inte att de stora kedjorna ska erbjuda sminktjänster i butiken och olika demos som de gör nu. Andra anläggningar som Nordstrom går också ett steg längre, genom att stänga av alla tjänster för vaxning, manikyr och spa. Ulta avbryter för sin del ögonbryns- och hudvårdstjänster, men kommer att fortsätta erbjuda hårrådgivning på utvalda centra.

”Vi har alltid upprätthållit höga säkerhetsstandarder, vilket vi nu har ökat så att stylisten bär handskar och både han och klienten har ansikten täckta under möten ", Förklarar Steelman. "Vi rengör och desinficerar också mellan möten och hela dagen, och salongerna arbetar med begränsad kapacitet för att bibehålla den sociala distansen så mycket som möjligt."

När det gäller butiker som SHEN Beauty, som erbjuder ansikts-, vax-, smink- och ögonbrynstjänster, kommer det att krävas av många anställda att anpassa sin teknik. "Jag har pratat med mina experter på microblading om att utöka sin utbildning med en hygienisk-sanitär kurs ", kommenterar han. "Sedan i tekniken för microblading ett sår uppstår kan det behöva förpackas i plast efteråt, som i tatueringar. "

Alla återförsäljare InStyle har pratat med i USA har betonat att de tar sina rengöringsstandarder längre. Anställda städar och rengör butiker före, under och efter öppettider. De kommer också att delta i hälsokontroller före skift och beroende på återförsäljare kan detta inkludera att göra temperaturkontroller. Handdesinfektionsmedel kommer att finnas i alla butiker, anställda kommer att bära ansiktsmasker och kunder kommer att uppmanas att göra det också.

Sociala distansåtgärder kommer också att införas, med skyltar för att se till att människor stannar två meter bort, samt en begränsad kapacitet.

Medan det inte är att handla smink som det brukade vara, är sanningen att dina favoritföretag de anpassar sig snabbt till en situation som också förändras. "Vi kommer att anpassa vårt tillvägagångssätt baserat på vad vi lär oss så att vi kan fortsätta att ge utmärkt service till våra kunder", säger Schlitt, "samtidigt som vi gör allt vi kan för att hålla alla säkra."