Kvinnligt kroppshår, huvudperson i en feministisk reklamkampanj
Under det senaste århundradet har ingen reklam om hur man rakar någonsin visat kvinnligt kroppshår. Fram till idag.
1-4
Tabu av kvinnligt hår
Det nordamerikanska företaget Billie är specialiserat på rakhyvelborttagning. Dess åtagande är också att erbjuda en produkt anpassad för kvinnor och att du inte behöver betala mer för den (den välkända rosa hastighet). På den här feministiska vägen har hon nu tagit ett nytt steg med en reklamkampanj om vaxning där huvudpersonerna faktiskt förekommer, med kroppshår. Företaget försäkrar att annonsörer av denna typ av produkter inte har kunnat göra det i mer än 100 år före, det vill säga av dra ut ett hår på modellerna. Fram till idag.
Ashley Armitage & Luca Venter
Rakning med en rakhyvel
Det låter ganska konstigt att hittills inget skönhetsmärke har visat kvinnlig kroppshår, med tanke på vad bladen som säljs används till och behovet av att visa hur det fungerar: ta bort så mycket hår som möjligt med en enda gest. Men Billie, som har en ledningsgrupp som består av kvinnor, har haft Brilliant idé för att ändra försäljningsimagen för dessa produkter med lanseringen av hans Projekt kroppshår.
Ashley Armitage & Luca Venter
En lysande idé: Project Body Hair
Det kvinnliga hårborttagningsföretaget säger att det är första gången som ett rakhyvelföretag för kvinnor visar kroppshår i sin reklam.
Enligt medgrundare av Billie, Georgina Gooley, visa släta och hårlösa ben är en arkaiskt sätt att representera kvinnor. "Vi har alltid sagt att vaxning är ett val: det är hennes hår och ingen ska berätta för en kvinna vad man ska göra med det", försvarar han i ett uttalande. "Vi är glada över lanseringen av en kampanj som hjälper till att normalisera kroppen hår och ändra det monolitiska sättet på vilket kvinnor porträtteras i media ”.
Ashley Armitage & Luca Venter
Feministiskt hår
Den innovativa lanseringen av Projekt kroppshår uppstod när de insåg brist på representation av kvinnlig kroppshår och de otaliga sätt som kvinnor väljer att ta hand om sina kroppar via internet.
Dessutom har varumärket donerat kampanjbilderna, undertecknade av Ashley Armitage och Luca Ventera, till den fria bildbanken Unsplash, i avsikt att skapa ett utrymme för att normalisera bilden av kvinnlig kroppshår som något naturligt och estetisk.
Ashley Armitage & Luca Venter
Under en evighet har kvinnors kroppshår varit ett tabubelagt ämne. Men något förändras i vår uppfattning om den kvinnliga kroppens verklighet (om lasern inte dyker upp). En trend som det amerikanska rakhyvelmärket vill marknadsföra Billie, med en innovativ kampanj i vilket, ja, kvinnlig kroppshår visas.
Varumärket visas i sina annonser hur produkten fungerar, nämligen, hur det tar bort håret "väl". Ett hår som finns och visar sig. En truism som hittills, konstigt som det kan verka, inget hårborttagningsföretag, vare sig rakhyvlar eller något annat system, hade vågat undervisa.
Hur kan du bevisa att en rakhyvel fungerar om du aldrig visar något riktigt hår i annonsen?
📣 Under mer än 100 år har kvinnors rakhyvlar inte visat kvinnors kroppshår ... tills nu. Vi presenterar #ProjectBodyHair. Ett firande av kroppshår, var det än är eller inte. 📣
Ett inlägg som delas av Billie (@billie) den
Billie uppmuntrar hans anhängare av Instagram för att använda hashtaggen #projectbodyhair, och firar därmed normaliteten i kroppshår hos kvinnor. Vad mer, kampanjen har sin egen webbplats Projectbodyhair.com, där bilder av kvinnlig solidaritet dyker upp för att stödja denna sak.